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商品説明

商品説明 内容紹介（出版社より） 「嫌われないCM」を作るには、「広告」と「動画」双方の知識が不可欠です。映像制作歴四十年以上、“NHKのCM”を二十五年間で一万本以上制作した広告動画の専門家が、「そもそも宣伝・広告の定義とは何か」という基本から「面白い」の演出法まで、広告動画の専門知を体系化。日本従来の広告術を、マーケティング理論を使って解説します。TV／Webの場所を問わず、相手が「見たい、聞きたい」と思うCMを作るための、本質的な考え方が身につきます。■■ はじめに■■■■ 第1部　広告■■■ 第1章　宣伝・広告・販売■■ 「宣伝」とはなにか?■■ 「広告」とはなにか?■■ その他の情報伝達行為◇column 殿様の立て札は広告か?■■ プルとプッシュ◇column テレビの番宣はプルかプッシュか■■ 販売と購入◇column 宣伝部と販売部の棲み分け■■ グラフで見る広告の効果◇column ネーミング・ライツには要注意■■■ 第2章　意識レベル表と基本形■■ 意識レベル表■■ 広告の基本構成◇column 素人限定の特殊な形■■■第3章　広告プラン■■ 広告を作る前に◇column ありがちな間違い■■ 広告プラン図■■ プランニング1誰に──ペルソナ■■ プランニング2なにを──ベネフィット■■ プランニング3どう伝えるか──演出◇column 職人絶滅の構図■■■■ 第2部　動画■■■第4章　動画とはなにか■■ 動画の種類■■ 番組（一般番組）とはなにか■■ 広告としての動画の特性■■ 動画の自製化とはどういうことか■■■第5章　広告動画の作り方■■ 解説者型（直接的）とイメージ型（間接的）■■ 「面白い」とはどういうことか■■ 「面白い」の作り方◇column 広告動画のベネフィットは1つ■■■第6章　インターネットの使い方■■ 広告論的、インターネットの4つの特徴◇column 広告のビジネス・モデル■■■第7章　実例解説■■ サンプル動画解説■■ おわりに　広告公害をなくすために■■ 索引 内容紹介（「BOOK」データベースより） 宣伝・広告は、ものを売れません。では、広告動画の役割とはなんなのか？“ＮＨＫのＣＭ”を２５年間で１０，０００本以上制作したスペシャリストが、ＴＶ／Ｗｅｂを問わず使える「専門知」を体系化。 目次（「BOOK」データベースより） 第１部　広告（宣伝・広告・販売／意識レベル表と基本形／広告プラン）／第２部　動画（動画とはなにか／広告動画の作り方／インターネットの使い方／実例解説） 著者情報（「BOOK」データベースより） 神井護（カミイマモル）１９６４年生まれ。成蹊大学経済学部経済学科卒。父親が“日本初のＣＭタレント”でありＭｒ．テレビ、Ｍｒ．ナショナルと呼ばれた泉大助であったため、ＣＭに対し高い意識を持った環境で育つ。映像制作歴４０年以上、ＮＨＫでのディレクター歴（番組宣伝という広告動画の制作歴）２５年。会社経営者としての実業歴２５年。ＮＨＫ編成局制作部月間スポット賞を創設から３回連続受賞して「殿堂入り」、同じ頃にＮＨＫ内最高の賞である会長賞（海老沢会長）も受賞。番組制作総本数は、最初から最後まで１人で作ったものだけでも１０，０００本を超える（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）