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商品説明

商品説明 内容紹介（出版社より） Amazon Prime Video, NETFLIX, Hulu, Spotify, YouTube Premium...観客たちがお金を払い「広告を避ける権利」を手に入れた今、お金を払ってでも見たい広告とは?世界最大級の広告クリエイティブの祭典『カンヌライオンズ』の審査員15人が初めて語る未来の広告手法「ブランデッドエンターテイメント」とは?受賞作制作の舞台裏ストーリー満載ブランドマーケティング担当者、広告制作者、C M プランナー等、広告に関わるすべての人へブランデッドエンターテイメントとは…従来の広告が無視されてしまう現代における期待の「新ブランディング手法」1. ブランドがプロデュースするエンターテイメント2. 飛ばしたくならないような広告3. エンターテイメントを邪魔するのではなく、観客に求められるために作られたマーケティング4. ブランドの金銭的投資・観客の時間的投資の両面で投資対効果の高い広告5. 「見させる」ために時間を買うのではなく、観客を魅了して「思わず見たくなる」広告世界で成功した広告の“着眼点と制作の舞台裏"がわかる!Part 1 ニーズ(ブランデッドエンターテイメントの必要性)1 デジタルボーンキラー(デジタル世代が既存広告を殺すのか?)(ブランデッドエンターテイメントがブランドのためにできること)2 時間との戦いと集中力持続時間への誤解3 ブランデッドエンターテイメントが生むニュースPart 2 ブランデッドエンターテイメントの技術4 プロダクト・プレイスメントからアイデア・プレイスメントへ5 なぜ「ストーリー:物語」は最も重要なのか?6 緊張感を高める7 みんなドキュメンタリーを求めている(あるがままに生きることを恐れるな)8 怒りの力で社会を変えるPart 3 未来のチャンス9 スポーツマーケティングにおける傑作コンテンツ10 エンターテイメントの未来:ハリウッド、スポーツ、そしてゲーム(esports)!11 アートと科学の出会いPart 4 ビジネス12 ハリウッドとブランデッドエンターテイメント(リドリースコット、トニー・スコットの挑戦)13 タレントとブランデッドエンターテイメントのおいしい関係14 世界に拡張するアイデア:グローバルなテレビフォーマットを生み出す方法15 広告の忍術/影の仕事術:誰にもマネできない戦略で攻める16 マーケッターのように考え、エンターテイナーのように振舞い、ベンチャーのように行動せよ~3つのカンヌグランプリ、制作の舞台裏~ 内容紹介（「BOOK」データベースより） 観客はお金を払って広告を避ける権利を手に入れた今、お金を払ってでも見たい広告とは？世界最大級の広告クリエイティブの祭典『カンヌライオンズ』の審査員１５人が初めて語る、未来の広告手法「ブランデッドエンターテイメント」とは？受賞作制作の舞台裏ストーリー満載。ブランドマーケティング担当者、広告制作者、ＣＭプランナー等、広告に関わるすべての人へ。 目次（「BOOK」データベースより） １　ＴＨＥ　ＮＥＥＤ（ブランデッドエンターテイメントの必要性）（デジタルボーンキラー（デジタル世代は広告を殺すのか）-ブランデッドエンターテイメントがブランドのためにできること／時間との戦いと集中力持続時間への誤解／ブランデッドエンターテイメントが生むニュース）／２　ＴＨＥ　ＡＲＴ　ＯＦ　ＢＲＡＮＤＥＤＥＮＴＥＲＴＡＩＮＭＥＮＴ（プロダクト・プレイスメントからアイデア・プレイスメントへ／なぜ「ストーリー：物語」は最も重要なのか？／緊張感を高める／みんながドキュメンタリーを求めている（あるがままに生きることを恐れるな）／怒りの力で社会を変える）／３　ＯＰＰＯＲＴＵＮＩＴＩＥＳ　ＡＨＥＡＤ（スポーツマーケティングにおける傑作コンテンツ／エンターテイメントの未来ーハリウッド、スポーツ、そしてゲーム（ｅＳｐｏｒｔｓ）！／アートと科学の出会い）／４　ＴＨＥ　ＢＵＳＩＮＥＳＳ（ハリウッドとブランデッドエンターテイメント（リドリー・スコット、トニー・スコットの挑戦）／タレントとブランデッドエンターテイメントのおいしい関係／世界に拡張するアイデアーグローバルなテレビフォーマットを生み出す方法／広告の忍術／影での仕事術ー誰にもマネできない戦略で攻める／マーケターのように考え、エンターテイナーのように振る舞い、ベンチャーのように行動せよー３つのカンヌライオンズグランプリ、制作の舞台裏） 著者情報（「BOOK」データベースより） ペレイラ，ＰＪ．（Pereira,PJ.）米国・世界で数多くの革新的な広告・エンターテイメントキャンペーンを実現してきた、Ｐｅｒｅｉｒａ　Ｏ’Ｄｅｌｌ社の共同創設者でありクリエイティブ総責任者。これまで、ＭＩＮＩ、Ｃｏｃａ-Ｃｏｌａ、ＬＥＧＯ、Ｇｏｏｇｌｅ、ＳｋｙｐｅそしてＩｎｔｅｌを始め数々のブランドと仕事をしてきた。サンダンス映画祭に公式選出された「Ｌｏ　ａｎｄ　Ｂｅｈｏｌｄ」や、３つのカンヌライオンズグランプリを獲得したソーシャルフィルム「Ｔｈｅ　Ｂｅａｕｔｙ　Ｉｎｓｉｄｅ」などをプロデュース鈴木智也（スズキトモヤ）ＣＥＯ：ＳＴＯＲＩＥＳ合同会社／ＳＴＯＲＩＥＳ　ＩＮＴＥＲＮＡＴＩＯＮＡＬ，ＩＮＣ．。博報堂・博報堂ＤＹメディアパートナーズメディア環境研究所等を経て２０１１年博報堂ＤＹ・セガなどの出資でＳＴＯＲＩＥＳを設立。ＳＴＯＲＩＥＳは東京・ＬＡに拠点を持つクリエイティブ・ブティック。米国を中心に２０名以上のクリエイターが所属、ＳＵＢＡＲＵ　Ｙｏｕｒ　ｓｔｏｒｙ　ｗｉｔｈシリーズ、安室奈美恵ＭＶ、宇多田ヒカルＭＶ・テレビ番組などブランデッドエンターテイメント、ＣＭ、ＭＶ、イベント等、数多くのプロジェクトをプロデュース。早稲田大学法学部・ＵＣＣ映画大学院プロデューサー学科卒業（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）